以下是 Google Play 和 App Store 对应用截图和视频的 尺寸、格式及内容规范要求，涵盖技术参数、设计建议和审核避坑指南，帮助您高效通过审核并提升转化率：
一、Google Play 截图与视频要求
1. 截图规范
| 设备类型 | 分辨率 | 数量 | 格式 | 内容要求 |
|---|---|---|---|---|
| 手机（竖屏） | 1080×1920 像素 | 2-8张 | JPEG/PNG | 展示核心功能，首图需无文字覆盖 |
| 手机（横屏） | 1920×1080 像素 | 可选 | JPEG/PNG | 横屏应用必须提供 |
| 平板/大屏 | 1200×1920 像素 | 可选 | JPEG/PNG | 适配折叠屏或平板场景 |
| Wear OS | 480×480 像素 | 1-8张 | JPEG/PNG | 突出手表交互特性 |
注意：
- 所有截图需保持 视觉一致性（风格、色调统一）。
- 文字覆盖不得超过截图面积的 20%，禁止包含评分、奖项等误导性信息。
- 不可使用纯文字截图或模拟器界面（需真实设备截图）。
2. 视频规范
| 参数 | 要求 |
|---|---|
| 分辨率 | 最小720p，推荐1080p或4K（16:9横屏） |
| 时长 | 15秒-2分钟（前5秒需抓住用户注意力） |
| 格式 | MP4或MOV，H.264编码，文件≤1GB |
| 内容 | 真实演示核心功能，禁用第三方版权素材（音乐/影视片段） |
| 字幕 | 非强制，但推荐添加多语言字幕（尤其面向非英语地区） |
优化建议：
- 视频前3秒突出应用核心价值（如“每日节省1小时”）。
- 展示用户场景（如健身类App演示实际锻炼过程）。
二、App Store 截图与视频要求
1. 截图规范
| 设备类型 | 分辨率 | 数量 | 格式 | 内容要求 |
|---|---|---|---|---|
| iPhone（iOS 16+） | 1242×2688 像素（6.7英寸） | 1-10张 | JPEG/PNG | 需针对不同屏幕尺寸提供截图 |
| iPad | 2048×2732 像素 | 1-10张 | JPEG/PNG | 展示多任务分屏等特性 |
| Apple Watch | 312×390 像素 | 1-10张 | JPEG/PNG | 清晰显示表盘和复杂功能 |
注意：
- 截图必须为 真实应用界面，禁用插画或纯设计稿。
- 若含文字说明，需提供 本地化版本（如中文截图对应简体中文商店）。
- 禁止展示其他平台标识（如Android手机界面）。
2. 视频（App 预览）规范
| 参数 | 要求 |
|---|---|
| 分辨率 | 1920×1080 或 1200×1600（竖屏） |
| 时长 | 15-30秒（最长不超过30秒） |
| 格式 | MOV或MP4，H.264编码，文件≤500MB |
| 内容 | 仅限应用内录屏，禁用画外音或真人出镜 |
| 文字/字幕 | 可添加简短文本（如“一键修图”），但不得遮挡核心功能 |
优化建议：
- 使用iOS屏幕录制功能（控制中心开启）确保画质无损。
- 结合ARKit或游戏画面展示动态效果。
三、通用审核避坑指南
1. 严禁内容
- 虚假功能演示：截图/视频中功能必须与当前版本一致。
- 侵权素材：禁用未授权的明星照片、影视片段、商标LOGO。
- 敏感信息：避免出现暴力、性暗示或政治相关元素。
2. 设计最佳实践
- 首图策略：用最直观的截图展示核心功能（如购物类App的首张截图显示商品浏览页）。
- A/B测试：定期更换截图和视频，观察下载转化率变化（Google Play支持分国家测试）。
- 本地化适配：针对不同地区调整截图文字和场景（如日本用户偏好简洁设计，欧美倾向功能说明）。
3. 工具推荐
- 截图生成：使用 App Screenshot Builder 快速制作多尺寸截图。
- 视频剪辑：DaVinci Resolve（免费）或 Adobe Premiere Pro（专业级）。
- 压缩优化：HandBrake 压缩视频体积，保持画质。
四、常见审核驳回案例
- 问题：截图含“全球最佳应用”等主观评价。
解决：移除夸张表述，替换为具体功能描述。 - 问题：视频背景音乐未获版权授权。
解决：使用免版税音乐（如YouTube音频库、Epidemic Sound）。 - 问题：截图展示未发布的Beta功能。
解决：仅提交已上线功能的素材，或通过TestFlight分阶段测试。
总结：截图和视频是用户下载决策的 第一触点。严格遵循平台规范，同时结合数据驱动优化，可显著提升转化率。定期检查 Google Play政策更新 和 App Store审核指南 以应对规则变化。
