Bidding（实时竞价）与Waterfall（瀑布流）区别：AppLovin广告变现对比与优化指南

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1 周前

一、Bidding（实时竞价）与Waterfall（瀑布流）的定义

Bidding是AppLovin MAX平台中的实时竞价机制，允许多个广告网络（如Meta Audience Network、Google Ad Manager、Unity Ads）同时为广告位出价，最高出价的广告被展示。

工作原理：
- 应用发起广告请求后，MAX SDK同时向支持竞价的广告网络发送请求。
- 各网络实时返回出价（基于CPM或用户价值）。
- MAX选择最高出价的广告进行展示，整个过程通常在200-500毫秒内完成。
- 数据反馈至AppLovin Analytics，用于分析收益和填充率。
核心特点：实时性、高效、动态出价。

Waterfall是传统的广告分配机制，MAX按预设优先级顺序逐一请求广告网络，直到广告位被填充（参考《什么是Waterfall（瀑布流）？》，artifact_id: 17bfb282-7a34-4faf-97b4-5f7be35874bc）。

工作原理：
- 根据历史eCPM或手动设置的优先级，MAX按顺序向广告网络发送请求。
- 如果高优先级网络（如AdMob）无广告，则尝试下一级（如Unity Ads）。
- 直到填充成功或所有网络失败，请求才停止。
核心特点：顺序性、依赖历史数据、配置灵活。

维度	Bidding（实时竞价）	Waterfall（瀑布流）
工作方式	多个网络同时竞价，最高出价广告展示	按优先级顺序逐一请求，直到填充
响应速度	快（200-500ms），实时性强	较慢（可能超1秒），因逐级请求
收益潜力	高，实时获取最高出价，通常eCPM提升20-30%	收益依赖优先级设置，可能错过高出价广告
填充率	高，竞价覆盖广泛广告主	依赖网络数量和优先级，填充率可能较低
配置复杂性	简单，自动优化出价	需手动调整优先级，定期优化
适用网络	支持竞价的网络（如Meta Bidding、Google Ad Manager）	传统网络（如AdMob非竞价、Mintegral）
技术要求	需最新SDK和适配器，网络支持Bidding	支持广泛网络，兼容性强

优点：
- 高收益：实时竞价确保最高出价广告展示，eCPM提升显著。
- 低延迟：并行请求减少用户等待时间，优化体验。
- 自动化：无需手动调整优先级，MAX自动选择最佳广告。
缺点：
- 网络限制：仅支持Bidding模式的网络（如Meta、Google Ad Manager）。
- 技术要求：需最新SDK和适配器（2025年版本：Meta 6.13、Unity 4.12、AdMob 23.0）。
- 隐私合规：竞价涉及更多数据交互，需严格遵守GDPR/CCPA。

优点：
- 兼容性强：支持传统网络，适合中小开发者或非竞价网络。
- 可控性高：开发者可根据市场（如中国、美国）手动优化优先级。
- 简单配置：仪表盘直观调整，适合初学者。
缺点：
- 收益非最优：可能错过高出价广告，eCPM较低。
- 维护成本：需定期分析数据调整顺序。
- 延迟风险：多级请求可能增加加载时间。

激活支持竞价的网络：
- 登录AppLovin仪表盘（https://dash.applovin.com），导航至 MAX > Mediated Networks。
- 选择支持Bidding的网络（如Meta Bidding、Google Ad Manager），输入API密钥/App ID（参考《如何添加广告网络》，artifact_id: 080e6f38-7093-438c-8df9-8effaed78cda）。
启用Bidding模式：
- 在 MAX > Ad Units 中，选择广告单元，启用“In-App Bidding”。
- 关联支持竞价的网络，确保适配器已集成：
  - Android：implementation 'com.applovin.mediation:google-bidding-adapter:23.0.0.0'
  - iOS：pod 'AppLovinMediationGoogleBiddingAdapter'
测试：启用Test Mode，验证竞价广告加载（检查Logcat/Xcode Console）。

添加网络：
- 在 MAX > Mediated Networks 激活网络（如AdMob、Unity Ads）。
- 输入Placement ID/App ID。
设置优先级：
- 在Ad Unit的Waterfall设置中，拖动网络调整顺序，优先级基于历史eCPM。
- 可为不同地区（如中国）单独配置。
测试：使用测试设备ID验证广告填充顺序。